kyorosukeke https://blog.hatena.ne.jp/kyorosukeke/ とある投資家の学習帳 https://kyorosukeke.hatenablog.com/ 1. 問題設定：なぜ人はブランドにプレミアムを払うのか 人は商品を選択するとき、必ずしも機能や価格を精密に比較しているわけではない。 むしろ「考えたくない・外したくない・時間をかけたくない」という欲求が強く働き、そこでブランドが一種の「省エネ装置」として立ち上がる。ブランド・エクイティを、この省エネ欲求を支えるインフラとして定義し直すと、その形成プロセスが整理しやすくなる。 2. 認知スキーマとしてのブランド 認知心理学におけるスキーマは、過去経験から構成された「解釈のテンプレート」であり、新しい情報はこのテンプレートに沿って処理される。ブランドも同様で、一度「このロゴ＝一定以上の品質・サポー… 190 <iframe src="https://hatenablog-parts.com/embed?url=https%3A%2F%2Fkyorosukeke.hatenablog.com%2Fentry%2F2025%2F12%2F08%2F214334" title="ブランド・エクイティは「省エネインフラ」である——スキーマと経路依存からみた形成論 - とある投資家の学習帳" class="embed-card embed-blogcard" scrolling="no" frameborder="0" style="display: block; width: 100%; height: 190px; max-width: 500px; margin: 10px 0px;"></iframe> Hatena Blog https://hatena.blog 2025-12-08 21:43:34 rich https://kyorosukeke.hatenablog.com/entry/2025/12/08/214334 1.0 100%