kyorosukeke https://blog.hatena.ne.jp/kyorosukeke/ とある投資家の学習帳 https://kyorosukeke.hatenablog.com/ はじめに 1964年、ロッテはチューインガムで業界首位を獲得してわずか3年後にチョコレート市場への参入を果たした。チョコレートで先行する森永製菓・明治製菓に対して、ロッテは約半世紀の後発だった。しかしこの参入は無謀な賭けではなく、ガム市場で確立した後発必勝の論理を別のカテゴリーに適用した、高度に合理的な経営判断だった。加えて先発者である明治・森永の側に、長期間の競争緩和が生んだ構造的な脆弱性が存在していた。本稿はその両面から構造を解剖する。 一 なぜチョコレートだったのか――市場飽和の先読み ガム市場への危機感 重光武雄がチョコレート参入を決断した直接の動機は、ガム市場の飽和予測だった。196… 190 <iframe src="https://hatenablog-parts.com/embed?url=https%3A%2F%2Fkyorosukeke.hatenablog.com%2Fentry%2F2026%2F06%2F23%2F150737" title="後発必勝の構造――ロッテのチョコレート参入と先発者の慢心 - とある投資家の学習帳" class="embed-card embed-blogcard" scrolling="no" frameborder="0" style="display: block; width: 100%; height: 190px; max-width: 500px; margin: 10px 0px;"></iframe> Hatena Blog https://hatena.blog 2026-06-23 15:07:37 rich https://kyorosukeke.hatenablog.com/entry/2026/06/23/150737 1.0 100%