clickclique https://blog.hatena.ne.jp/clickclique/ ごろにゃ～の手帳（備忘録) https://memos.hatenadiary.com/ ブランド・マーケティング 行動経済学 セイラー教授がとなえる理論の一つに「メンタル・アカウンティング（心の会計）」がある。消費者は心の中で複数の財布・家計簿を持っている。１カ月の収入に対し、光熱費、家賃、昼食代、遊興費など項目ごとに大まかに支出（心の財布）を決めた上で、家計簿をしっかりつけていなくても「今月はちょっと飲み代多かったかなあ」と思っている消費者も多いだろう。 マーケティングの面から考えると、この消費者の心の財布（支出項目）を変えることによって、単価アップにつながる可能性がある。奥瀬教授は「消費者が心の中に持つ相場観である『参照価格』の基準を変えてあげれば、商品の売れ行きがよくなったり、客単価が上げたりすることができる」… 190 <iframe src="https://hatenablog-parts.com/embed?url=https%3A%2F%2Fmemos.hatenadiary.com%2Fentry%2F20171105%2F1509888671" title="セイラー教授のノーベル経済学賞 - ごろにゃ～の手帳（備忘録)" class="embed-card embed-blogcard" scrolling="no" frameborder="0" style="display: block; width: 100%; height: 190px; max-width: 500px; margin: 10px 0px;"></iframe> Hatena Blog https://hatena.blog 2017-11-05 22:31:11 rich https://memos.hatenadiary.com/entry/20171105/1509888671 1.0 100%