monnalisasmile https://blog.hatena.ne.jp/monnalisasmile/ 足ることを知らず https://monnalisasmile.hatenablog.com/ 代理店不要論という昔からのお話デジタルシフトが起きると中抜きが起こるため、基本的に「代理業不要論」が起こってきます。 旅行代理業、貿易代理業、その他に紛れず、広告代理業も不要論をぶつけられてきたわけです。ただ、この代理業不要論、いくつかの前提条件が必要なのですね。 ①広告主と媒体側が直接商取引を行うことが増えてくる ②顧客を多数抱えることによるスケールメリットが働かない①に関しては、広告主のバイイング・プランニング機能の強化（＝インハウス）、媒体の営業機能強化が前提なのですね。 また、デジタルに関しては、②が全く通じない世界だとされてきました。 トラディショナルなメディアでは②を利用して、日本… 190 <iframe src="https://hatenablog-parts.com/embed?url=https%3A%2F%2Fmonnalisasmile.hatenablog.com%2Fentry%2F20150503%2F1430663400" title="広告代理業不要論がそうでもないなぁと思えてきた件 - 足ることを知らず" class="embed-card embed-blogcard" scrolling="no" frameborder="0" style="display: block; width: 100%; height: 190px; max-width: 500px; margin: 10px 0px;"></iframe> Hatena Blog https://hatena.blog 2015-05-03 23:30:00 rich https://monnalisasmile.hatenablog.com/entry/20150503/1430663400 1.0 100%