odd_hatch https://blog.hatena.ne.jp/odd_hatch/ odd_hatchの読書ノート https://odd-hatch.hatenablog.jp/ 週刊本 週刊本の一冊。 広告ができるようになったのは、貨幣経済と商品流通市場ができ、かつ大量に購入する消費者が生まれてから。日本では、元禄の平賀源内その他の戯作者たちが開祖。このときは、商品そのものではなく、商品を使用したときのイメージを伝えるようにしていた。明治になって西洋の物産が入るようになると、商品の紹介、効能効果の説明が必要になり、広告は啓蒙になった。以後、1970年代までは啓蒙の広告が作られる。ただし、一部にはそうではない自立した広告を作るクリエイターもいた。 後者の啓蒙広告を作るのを北朝、前者の自立したイメージ広告を作るのを南朝（たぶん、「軟調」とかけている)と呼ぶ。1985年時点で、南朝… 190 <iframe src="https://hatenablog-parts.com/embed?url=https%3A%2F%2Fodd-hatch.hatenablog.jp%2Fentry%2F20120504%2F1336087137" title="天野祐吉「巷談コピー南北朝」（朝日出版社）　1980年代コピーライターの時代に日本のコピー史を振り返る。 - odd_hatchの読書ノート" class="embed-card embed-blogcard" scrolling="no" frameborder="0" style="display: block; width: 100%; height: 190px; max-width: 500px; margin: 10px 0px;"></iframe> Hatena Blog https://hatena.blog 2012-05-04 08:18:57 rich https://odd-hatch.hatenablog.jp/entry/20120504/1336087137 1.0 100%