takumau https://blog.hatena.ne.jp/takumau/ takumau blog https://takumau.hateblo.jp/ 広告論 ＣＣ論 第１回目のエントリで筆者は、広告制作においてコピーライティングとプランニングの水準はタギングに移行されてゆくと記した。この変化を哲学的にいえば確定記述から固有名詞の優位性へ推移したと分析できるだろう。 どういうことか。例えばクライアントがラーメン屋であった場合、私たちはまずこのラーメン屋のどこが魅力的かを分析する作業から始めていた。「スープにマグロ節を使っている」ことが特徴だと見出したとすると、コピーは「マグロの旨味が舌で暴走する」など、事実に主観性を混ぜたメッセージを書くのが基本形となる。そしてコピーから連想されるビジュアル、例えば大間のマグロを撮影し、荒波を撮影し、広告の素材として原稿に配… 190 <iframe src="https://hatenablog-parts.com/embed?url=https%3A%2F%2Ftakumau.hateblo.jp%2Fentry%2F20090115%2F1232036609" title="57＋17×ソーシャルタギング2 - takumau blog" class="embed-card embed-blogcard" scrolling="no" frameborder="0" style="display: block; width: 100%; height: 190px; max-width: 500px; margin: 10px 0px;"></iframe> Hatena Blog https://hatena.blog 2009-01-15 01:23:29 rich https://takumau.hateblo.jp/entry/20090115/1232036609 1.0 100%